Tema 12: Social Ads

Introducción a los Social Ads

Imagina que estás en una gran sala llena de gente. En un extremo de la sala, tienes un producto que quieres vender. En el otro extremo, tienes a alguien que está buscando exactamente lo que tú estás vendiendo. El problema es que hay mucha gente entre tú y esa persona, y tienes que encontrar una manera de llegar a ella. Aquí es donde entran en juego la publicidad en redes sociales, o «Social Ads».

Los Social Ads son como un megáfono que te permite hablar por encima del ruido y llegar a la persona que está buscando tu producto. Son anuncios que se muestran en las redes sociales, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, y más. Pero a diferencia de un megáfono, los Social Ads son mucho más inteligentes. Pueden dirigirse a personas específicas basándose en cosas como su edad, ubicación, intereses, comportamiento en línea, y más.

Por ejemplo, si estás vendiendo ropa de yoga, puedes usar Social Ads para dirigirte a mujeres de 20 a 40 años que viven en tu ciudad y que han mostrado interés en el yoga. De esta manera, no estás simplemente gritando en una sala llena de gente. Estás teniendo una conversación dirigida con alguien que probablemente esté interesado en lo que estás vendiendo.

Anuncios con Meta Business Suite

Introducción a Meta Business Suite:

Imagina que eres el dueño de una pequeña tienda de café y quieres atraer a más clientes. Una forma de hacerlo es anunciándote en Facebook e Instagram, dos de las redes sociales más populares del mundo. Pero, ¿cómo puedes gestionar tus anuncios en ambas plataformas de manera eficiente? Aquí es donde entra en juego Meta Business Suite.

Meta Business Suite, anteriormente conocida como Facebook Business Suite, es como tu centro de comando para la publicidad en Facebook e Instagram. Es una plataforma gratuita que te permite gestionar tus páginas de Facebook e Instagram y tus anuncios en ambas plataformas, todo en un solo lugar.

Con Meta Business Suite, puedes crear y publicar anuncios, responder a mensajes y comentarios, ver las estadísticas de tus páginas y anuncios, y mucho más. Es como tener un equipo de marketing en tu bolsillo.

Por ejemplo, podrías usar Meta Business Suite para crear un anuncio de Facebook que promocione tu nuevo café de origen especial. Luego, podrías usar las herramientas de análisis de la plataforma para ver cuántas personas vieron tu anuncio, cuántas hicieron clic en él y cuántas visitaron tu página de Facebook después de verlo. Con esta información, podrías ajustar tu anuncio para hacerlo más atractivo y eficaz.

 

Creación de Anuncios en Meta Business Suite:

Imagina que tienes una tienda de ropa y quieres promocionar tu nueva colección de verano en Facebook e Instagram. Aquí te dejo una guía paso a paso sobre cómo podrías hacerlo usando Meta Business Suite:

1. Selecciona un Objetivo para tu Anuncio: Lo primero que debes hacer es decidir qué quieres lograr con tu anuncio. ¿Quieres aumentar la conciencia de marca, obtener más visitas a tu sitio web, generar ventas, etc.? En este caso, tu objetivo podría ser «Conversión», ya que quieres que las personas compren tu nueva colección de verano.
2. Define tu Audiencia: A continuación, necesitas decidir a quién va dirigido tu anuncio. Puedes seleccionar la ubicación, la edad, el género y los intereses de tu audiencia. Por ejemplo, podrías dirigirte a mujeres de 18 a 34 años que viven en España y están interesadas en la moda.
3. Establece un Presupuesto: Luego, debes decidir cuánto quieres gastar en tu anuncio. Puedes establecer un presupuesto diario o un presupuesto para la duración de la campaña publicitaria. Por ejemplo, podrías decidir gastar 10 euros al día durante 10 días.
4. Diseña tu Anuncio: Finalmente, necesitas crear el contenido de tu anuncio. Esto incluye el texto, las imágenes o el video, y el llamado a la acción. Por ejemplo, podrías usar fotos de tu nueva colección de verano, un texto que dice «¡Descubre nuestra nueva colección de verano! ¡Estilos frescos para días calurosos!» y un botón que dice «Compra ahora».
5. Revisa y Publica tu Anuncio: Antes de publicar tu anuncio, asegúrate de revisarlo para comprobar que todo está correcto. Una vez que estés satisfecho, puedes publicar tu anuncio y comenzará a mostrarse a las personas que se ajusten a la audiencia que has definido.

Recuerda, la creación de anuncios en Meta Business Suite es un proceso iterativo. Es posible que necesites probar diferentes objetivos, audiencias, presupuestos y diseños hasta encontrar lo que funciona mejor para tu negocio.

Aquí tienes un tutorial paso a paso sobre cómo acceder a Meta Business Suite y colocar un anuncio:

1. Accede a Meta Business Suite: Para empezar, necesitas acceder a Meta Business Suite. Para ello, ve a business.facebook.com. Si aún no has iniciado sesión en tu cuenta de Facebook, se te pedirá que lo hagas.
2. Selecciona tu Página: Una vez que hayas iniciado sesión, verás una lista de todas las Páginas de Facebook que administras. Selecciona la que deseas usar para tu anuncio.
3. Ve a la sección de Anuncios: En la barra lateral izquierda, verás una serie de opciones. Haz clic en «Anuncios» para acceder a la sección de anuncios.
4. Crea un nuevo anuncio: En la parte superior derecha, verás un botón que dice «Crear anuncio». Haz clic en él para comenzar a crear tu anuncio.
5. Selecciona un objetivo: Se te pedirá que selecciones un objetivo para tu anuncio. Los objetivos pueden ser cosas como «Conciencia de marca», «Alcance», «Tráfico», «Interacción», «Descargas de aplicaciones», «Visualizaciones de video», «Generación de clientes potenciales», «Mensajes», «Conversiones», «Ventas del catálogo» y «Visitas en el negocio». Elige el que mejor se ajuste a lo que estás tratando de lograr con tu anuncio.
6. Define tu audiencia: A continuación, tendrás que definir a quién va dirigido tu anuncio. Puedes seleccionar la ubicación, la edad, el género y los intereses de tu audiencia. También puedes usar una audiencia personalizada si ya tienes una lista de contactos que quieres dirigir.
7. Establece tu presupuesto y calendario: Luego, tendrás que establecer cuánto quieres gastar en tu anuncio y durante cuánto tiempo quieres que se muestre. Puedes establecer un presupuesto diario o un presupuesto para toda la duración de la campaña.
8. Elige un formato de anuncio: Después, tendrás que elegir un formato para tu anuncio. Los formatos pueden ser «Imagen única», «Video único», «Presentación de diapositivas», «Carrusel», «Colección» o «Experiencias instantáneas». Elige el que mejor se adapte a tu contenido.
9. Carga tu contenido: A continuación, tendrás que cargar las imágenes o videos que quieres usar en tu anuncio. Asegúrate de que cumplen con las especificaciones recomendadas para el formato de anuncio que has elegido.
10. Añade texto a tu anuncio: Después de cargar tu contenido, tendrás que añadir texto a tu anuncio. Esto incluye el titular, el texto del anuncio y la descripción del enlace. Asegúrate de que tu texto es atractivo y relevante para tu audiencia.
11. Añade un llamado a la acción: Por último, tendrás que añadir un llamado a la acción a tu anuncio. Esto puede ser algo como «Comprar ahora», «Más información», «Registrarse», «Descargar» o «Contactar».
12. Revisa y publica tu anuncio: Antes de publicar tu anuncio, asegúrate de revisarlo para comprobar que todo está correcto. Una vez que estés satisfecho, puedes hacer clic en «Publicar» para lanzar tu anuncio.

¡Y eso es todo! Ahora has creado y publicado un anuncio en Meta Business Suite. Recuerda que siempre puedes volver y editar tu anuncio si necesitas hacer cambios.

Cómo promocionar una publicación desde Meta Business Suite:

1. Accede a Meta Business Suite: Para empezar, necesitas acceder a Meta Business Suite. Para ello, ve a business.facebook.com. Si aún no has iniciado sesión en tu cuenta de Facebook, se te pedirá que lo hagas.
2. Selecciona tu Página: Una vez que hayas iniciado sesión, verás una lista de todas las Páginas de Facebook que administras. Selecciona la que deseas usar para promocionar tu publicación.
3. Ve a la sección de Contenido: En la barra lateral izquierda, verás una serie de opciones. Haz clic en «Contenido» para acceder a la sección de contenido.
4. Elige la publicación que quieres promocionar: Aquí verás todas las publicaciones que has hecho en tu Página. Busca la publicación que quieres promocionar y haz clic en el botón «Promocionar» que aparece debajo de ella.
5. Selecciona un objetivo: Se te pedirá que selecciones un objetivo para tu promoción. Los objetivos pueden ser cosas como «Más interacciones», «Más visitas al perfil», «Más visitas al sitio web», «Más mensajes» o «Más participación en la promoción». Elige el que mejor se ajuste a lo que estás tratando de lograr con tu promoción.
6. Define tu audiencia: A continuación, tendrás que definir a quién va dirigida tu promoción. Puedes seleccionar la ubicación, la edad, el género y los intereses de tu audiencia. También puedes usar una audiencia personalizada si ya tienes una lista de contactos que quieres dirigir.
7. Establece tu presupuesto y calendario: Luego, tendrás que establecer cuánto quieres gastar en tu promoción y durante cuánto tiempo quieres que se muestre. Puedes establecer un presupuesto diario o un presupuesto para toda la duración de la promoción.
8. Revisa y publica tu promoción: Antes de publicar tu promoción, asegúrate de revisarla para comprobar que todo está correcto. Una vez que estés satisfecho, puedes hacer clic en «Publicar» para lanzar tu promoción.

¡Y eso es todo! Ahora has promocionado una publicación desde el apartado «Contenido» de Meta Business Suite. Recuerda que siempre puedes volver y editar tu promoción si necesitas hacer cambios.

Aquí te dejamos algunos tutoriales en español de 2023 que podrían ser útiles para aprender a poner anuncios en Meta Business Suite:

1. TUTORIAL META BUSINESS SUITE 2023 – YouTube: En este tutorial, te enseñan cómo usar las herramientas que ofrece Meta Business Suite.
2. Crear un anuncio en Meta Business Suite para ordenadores: Esta es una guía paso a paso proporcionada por Facebook sobre cómo crear un anuncio en Meta Business Suite desde un ordenador.
3. Cómo usar META BUSINESS SUITE 2023 (Tutorial paso a paso) – YouTube: Este video muestra cómo utilizar Meta Business Suite.

Medición y Optimización de Anuncios en Meta Business Suite:

Imagina que has lanzado una campaña publicitaria para promocionar una nueva línea de zapatos en tu tienda online. Has creado un anuncio atractivo y lo has publicado en Facebook e Instagram a través de Meta Business Suite. Pero, ¿cómo sabes si tu anuncio está funcionando? Aquí es donde entran en juego las herramientas de medición y optimización de Meta Business Suite.

1. Medición del Rendimiento del Anuncio: Después de que tu anuncio ha estado en funcionamiento por un tiempo, puedes usar las herramientas de análisis de Meta Business Suite para ver cómo está funcionando. Esto incluye métricas como el número de veces que se ha visto tu anuncio (impresiones), el número de veces que las personas han interactuado con él (interacciones), y el número de veces que han realizado la acción que querías que hicieran, como visitar tu sitio web o comprar un par de zapatos (conversiones).
2. Análisis de los Resultados: Una vez que tienes estos datos, puedes analizarlos para entender qué está funcionando y qué no. Por ejemplo, si tu anuncio ha tenido muchas impresiones pero pocas conversiones, esto podría indicar que tu anuncio es atractivo y llega a muchas personas, pero no es efectivo para convencerlas de comprar tus zapatos.
3. Optimización del Anuncio: Basándote en tus análisis, puedes hacer ajustes en tu anuncio para mejorar su rendimiento. Esto podría implicar cambiar la imagen o el texto del anuncio, ajustar tu audiencia objetivo, o aumentar tu presupuesto para el anuncio. Por ejemplo, si descubres que tu anuncio tiene un rendimiento especialmente bueno entre las mujeres de 25 a 34 años, podrías ajustar tu audiencia objetivo para centrarte más en este grupo demográfico.

Recuerda, la clave de la medición y optimización es el aprendizaje continuo. Cada anuncio que hagas te dará más datos y más insights que puedes usar para mejorar tus futuros anuncios. Así que no te desesperes si tu primer anuncio no es un gran éxito. Aprende de él y sigue optimizando, y con el tiempo verás mejoras en tus resultados.

Introducción a los Anuncios en TikTok

Imagina que estás en una fiesta llena de jóvenes bailando, riendo y compartiendo sus mejores movimientos de baile. Ahora imagina que esa fiesta es una aplicación en tu teléfono y tienes la oportunidad de mostrar a todos esos jóvenes tu increíble producto. Eso es básicamente TikTok.

TikTok es una aplicación de videos cortos que ha explotado en popularidad en los últimos años. Los usuarios pueden crear y compartir videos de 15 a 60 segundos sobre cualquier cosa, desde bailes y bromas hasta recetas de cocina y tutoriales de maquillaje. Pero lo que realmente hace que TikTok sea especial es su algoritmo, que aprende rápidamente lo que a los usuarios les gusta ver y les muestra más de eso. Esto significa que incluso las pequeñas empresas pueden llegar a una gran audiencia si crean el tipo de contenido que a los usuarios de TikTok les encanta.

Y aquí es donde entran los anuncios de TikTok. Al igual que en otras plataformas de redes sociales, las empresas pueden pagar para promocionar sus productos o servicios en TikTok. Pero lo que hace que los anuncios de TikTok sean realmente valiosos es la audiencia de la plataforma. TikTok es increíblemente popular entre los jóvenes, especialmente los de la Generación Z. Así que si estás tratando de llegar a una audiencia más joven, TikTok puede ser el lugar perfecto para hacerlo.

Por ejemplo, si tienes una marca de ropa para adolescentes, podrías crear un anuncio de TikTok que muestre a jóvenes divirtiéndose mientras usan tu ropa. O si tienes una tienda de cómics, podrías hacer un anuncio que muestre los últimos lanzamientos de cómics y anime.

Para acceder al creador de anuncios de TikTok, debes seguir estos pasos:

1. Ve a la página de TikTok for Business.
2. En la página principal, verás un botón azul que dice «Create Now». Haz clic en este botón.
3. Esto te llevará a la página de inicio de sesión de TikTok Ads Manager. Si ya tienes una cuenta, puedes iniciar sesión aquí. Si no tienes una cuenta, puedes hacer clic en «Sign Up» para crear una nueva.
4. Una vez que hayas iniciado sesión en TikTok Ads Manager, podrás comenzar a crear tus anuncios.

Por favor, ten en cuenta que estos pasos pueden variar ligeramente dependiendo de tu ubicación y de cualquier cambio que TikTok pueda hacer en su interfaz de usuario.

Creación de Anuncios en TikTok

Crear un anuncio en TikTok es como preparar una receta de cocina. Necesitas varios ingredientes y seguir ciertos pasos para obtener el resultado deseado. Aquí te dejo una guía paso a paso:

a. Seleccionar un Objetivo para tu Anuncio: El primer paso es decidir qué quieres lograr con tu anuncio. Esto es como decidir qué tipo de plato quieres cocinar. ¿Quieres aumentar la conciencia de marca (como dar a conocer tu restaurante)? ¿O quieres que las personas descarguen tu aplicación (como invitar a la gente a probar tu nueva receta)? TikTok te permite elegir entre varios objetivos, como Conciencia de Marca, Tráfico, Instalaciones de Aplicaciones, Video Views, y Conversiones.

b. Definir tu Audiencia: A continuación, necesitas decidir a quién va dirigido tu anuncio. Esto es como decidir para quién estás cocinando. ¿Es para niños (como usuarios jóvenes de TikTok)? ¿O para amantes de la comida saludable (como personas interesadas en fitness)? TikTok te permite definir tu audiencia en función de la ubicación, la edad, el género, los intereses, y más.

c. Establecer un Presupuesto: Luego, debes decidir cuánto quieres gastar en tu anuncio. Esto es como decidir cuánto dinero quieres gastar en los ingredientes para tu receta. TikTok te permite establecer un presupuesto diario o un presupuesto total para tu campaña.

d. Diseñar tu Anuncio: Finalmente, es hora de crear tu anuncio. Esto es como cocinar tu plato. Necesitas asegurarte de que sea atractivo y apetitoso para tu audiencia. TikTok te permite subir tus propios videos o imágenes, o usar su Video Creation Kit para crear anuncios. Recuerda que los anuncios en TikTok suelen ser cortos (de 9 a 15 segundos), creativos y divertidos.

Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa y quieres promocionar tu nueva colección de verano, podrías crear un anuncio en TikTok con un video de modelos luciendo tus diseños en una playa, con música alegre y un filtro de colores vivos. Podrías seleccionar «Conciencia de Marca» como tu objetivo, definir tu audiencia como mujeres de 18 a 34 años interesadas en la moda, establecer un presupuesto diario de $50, y usar el eslogan «¡Dale sabor a tu verano con nuestra nueva colección!».

Recuerda, la clave para crear un anuncio exitoso en TikTok es entender a tu audiencia y crear contenido que les resulte atractivo y relevante. ¡Buena suerte!

Aquí te dejamos algunos tutoriales en YouTube del 2023 en español que te pueden ayudar a aprender a crear anuncios en TikTok:

1. ¡Hacer ANUNCIOS en TIKTOK en 2023!- Tutorial Rápido y Fácil por Joako Baena Q. Duración: 12:37
2. 🚀 Cómo hacer PUBLICIDAD en TIKTOK 2023 ✅ Guía para principiantes por Pol Corominas. Duración: 16:24
3. Empezar en TikTok Ads y crear Campañas Rentables 2023 – Tutorial Básico (Dropshipping y Ecommerce) por Viktor Racks. Duración: 36:25

Medición y Optimización de Anuncios en TikTok:

Imagina que tienes una heladería y decides hacer un anuncio en TikTok para promocionar tu nuevo sabor de helado. Pero, ¿cómo sabes si tu anuncio está funcionando? Aquí es donde entra en juego la medición y optimización de anuncios.

a. Herramientas de Análisis de TikTok: TikTok ofrece una variedad de herramientas de análisis que puedes usar para medir el rendimiento de tus anuncios. Estas herramientas te proporcionan datos sobre cuántas personas vieron tu anuncio, cuántas interactuaron con él (por ejemplo, haciendo clic en él o dejando un comentario), cuántas visitaron tu sitio web después de ver el anuncio, etc.

b. Interpretación de los Datos: Una vez que tienes estos datos, necesitas saber cómo interpretarlos. Por ejemplo, si tu anuncio ha sido visto por muchas personas, pero muy pocas han interactuado con él o han visitado tu sitio web, esto podría indicar que tu anuncio no está resonando con tu público objetivo.

c. Optimización de Anuncios: Basándote en estos datos, puedes hacer ajustes en tu anuncio para mejorar su rendimiento. Por ejemplo, si descubres que tu anuncio está siendo visto principalmente por adolescentes, pero tu objetivo era atraer a adultos jóvenes, podrías ajustar el contenido de tu anuncio o cambiar tu segmentación de audiencia.

d. Prueba y Error: La optimización de anuncios es un proceso de prueba y error. Es posible que tengas que probar diferentes versiones de tu anuncio, con diferentes imágenes, textos o segmentaciones de audiencia, para ver qué funciona mejor.

Recuerda, el objetivo de la medición y optimización de anuncios es asegurarte de que estás obteniendo el máximo rendimiento de tu inversión en publicidad. Al igual que con la heladería, si conoces bien a tus clientes (o en este caso, a tu audiencia), tendrás más probabilidades de crear anuncios que les atraigan y les hagan querer probar tu nuevo sabor de helado.

Conclusión

Hemos recorrido un largo camino en este tema, desde entender qué son los anuncios en redes sociales hasta aprender a crear y optimizar anuncios en Meta Business Suite y TikTok. Aquí tienes un resumen de los puntos clave:

1. Los anuncios en redes sociales son poderosos: Las redes sociales son una parte integral de nuestras vidas y ofrecen una oportunidad única para llegar a tu público objetivo donde ya están pasando su tiempo.
2. Meta Business Suite te permite llegar a la audiencia de Facebook e Instagram: Con Meta Business Suite, puedes crear anuncios dirigidos que se muestren a las personas adecuadas en Facebook e Instagram. Recuerda, la clave es entender a tu audiencia y crear anuncios que sean relevantes para ellos.
3. TikTok es una plataforma en crecimiento para anunciantes: TikTok no es solo para bailes y desafíos virales. También es una plataforma de publicidad valiosa que te permite llegar a una audiencia joven y comprometida.

Y para terminar, aquí tienes algunos consejos finales para tener éxito con los anuncios en redes sociales:

• Prueba y aprende: No todos los anuncios funcionarán a la primera. No tengas miedo de probar diferentes enfoques y aprender de lo que funciona y lo que no.
• Mantén tus anuncios frescos: Las redes sociales se mueven rápido. Asegúrate de actualizar tus anuncios regularmente para que sigan siendo relevantes y atractivos.
• Mide tus resultados: Utiliza las herramientas de análisis de Meta Business Suite y TikTok para medir el rendimiento de tus anuncios y optimizarlos para obtener mejores resultados.

Recuerda, los anuncios en redes sociales son una herramienta, no una solución mágica. Requieren tiempo, esfuerzo y una estrategia bien pensada para tener éxito. ¡Buena suerte!