Tema 9: Posicionamiento SEM, visitas web con Google Ads

¿Qué es Google Ads y por qué es importante?

Google Ads o el posicionamiento SEM es como un gran mercado digital donde las empresas pueden poner sus productos o servicios en los escaparates más visibles para que los vean las personas que están interesadas en ellos. En términos técnicos, es una plataforma de publicidad en línea desarrollada por Google, donde los anunciantes pujan para mostrar sus anuncios, listados de productos, ofertas de servicios o vídeos a los usuarios de la web.

Imagina que tienes una tienda de zapatos y quieres que más personas la visiten. Google Ads sería como un gran cartel publicitario en la autopista más transitada de la ciudad, mostrando tus zapatos a todas las personas que pasan por allí. Pero lo mejor de todo es que este cartel tiene la capacidad de mostrarse solo a las personas que están buscando comprar zapatos. Eso es lo que hace Google Ads: te ayuda a llegar a las personas adecuadas, en el momento adecuado, con el mensaje adecuado.

Beneficios de usar Google Ads

Usar Google Ads es como tener un vendedor que trabaja para ti las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y que solo te cobra cuando alguien muestra interés en tu producto o servicio (es decir, hace clic en tu anuncio). Entre los beneficios de usar Google Ads se incluyen:

• Alcance: Google es como el centro comercial más grande del mundo, con miles de millones de visitantes cada día. Al anunciarte en Google, tienes la oportunidad de llegar a una enorme cantidad de personas.
• Segmentación: Google Ads te permite apuntar a tus anuncios a personas específicas basándose en lo que están buscando, dónde están ubicados, e incluso en sus intereses y comportamientos. Es como si pudieras elegir exactamente a quién mostrar tu anuncio.
• Control de costos: Con Google Ads, tú decides cuánto quieres gastar. Puedes establecer un presupuesto diario y un límite de coste por clic. Es como tener un control total sobre cuánto quieres gastar en tu cartel publicitario.
• Medición: Google Ads te proporciona datos detallados sobre el rendimiento de tus anuncios, lo que te permite saber qué está funcionando y qué no. Es como tener un informe detallado de cuántas personas vieron tu cartel, cuántas se interesaron por él y cuántas actuaron en base a lo que vieron.

Diferencias entre SEO y Google Ads

El SEO (Search Engine Optimization) y Google Ads o posicionamiento SEM son como dos estrategias diferentes para atraer a más visitantes a tu tienda.

El SEO es como poner tu tienda en una calle muy transitada y hacerla tan atractiva por fuera que las personas no puedan evitar entrar. Implica optimizar tu sitio web para que aparezca en los resultados orgánicos (no pagados) de los motores de búsqueda. Es un proceso que lleva tiempo y requiere un trabajo constante, pero puede proporcionar un flujo constante de tráfico a largo plazo.

Por otro lado, Google Ads o el posicionamiento SEM es como pagar por un cartel publicitario para tu tienda. Te permite aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google de forma casi inmediata, pero tienes que pagar cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.

Ambas estrategias pueden ser efectivas y a menudo se utilizan juntas en una estrategia de marketing digital completa.

2. Entendiendo la interfaz de Google Ads

Navegación básica

La interfaz de Google Ads es como el tablero de control de un coche. Al igual que en un coche, donde tienes el volante para dirigir, el acelerador para avanzar y los frenos para detenerte, en Google Ads tienes diferentes secciones para controlar y dirigir tus campañas de publicidad.

• Panel de navegación principal: Este es como tu volante. Aquí puedes seleccionar y navegar entre las diferentes secciones de Google Ads, como las campañas, las palabras clave, los anuncios, las extensiones de anuncios, las audiencias, etc.
• Barra de herramientas superior: Esta es como tu panel de instrumentos. Aquí puedes ver un resumen rápido de cómo están funcionando tus campañas, con datos como los clics, las impresiones, el coste, las conversiones, etc.

Configuración de la cuenta

La configuración de la cuenta es como ajustar los espejos y el asiento de tu coche para que se adapten a ti. Aquí puedes personalizar diferentes aspectos de tu cuenta de Google Ads para que se adapten a tus necesidades y preferencias.

• Configuración de la cuenta: Aquí puedes ajustar la información básica de tu cuenta, como el nombre de la cuenta, la hora local, la moneda, etc.
• Preferencias de notificación: Aquí puedes elegir qué tipo de notificaciones quieres recibir de Google Ads y cómo quieres recibirlas (por correo electrónico, notificaciones en la aplicación, etc.).

Herramientas y configuraciones

Las herramientas y configuraciones son como las diferentes características y funciones de tu coche. Al igual que en un coche, donde tienes el GPS para la navegación, el control de crucero para mantener una velocidad constante, el aire acondicionado para el confort, etc., en Google Ads tienes diferentes herramientas y configuraciones para ayudarte a gestionar y optimizar tus campañas de publicidad.

• Herramientas de análisis y de informes: Estas son como tu GPS. Te ayudan a entender cómo están funcionando tus campañas y a tomar decisiones basadas en datos.
• Herramientas de creación y gestión de campañas: Estas son como tu control de crucero. Te ayudan a crear y gestionar tus campañas de forma eficiente.
• Herramientas de facturación y pagos: Estas son como tu billetera. Te ayudan a gestionar tus pagos y tu facturación en Google Ads.

Aquí tienes algunos tutoriales de YouTube en español que te pueden ayudar a entender mejor la interfaz de Google Ads:

Estos videos te proporcionarán una visión más visual y práctica de cómo navegar y utilizar la interfaz de Google Ads.

3. Conceptos clave en Google Ads

1. Palabras clave Las palabras clave son como las señales de tráfico que dirigen a los usuarios a tu anuncio. Cuando alguien busca en Google una palabra o frase que coincide con tu palabra clave, tu anuncio tiene la oportunidad de mostrarse. Por ejemplo, si tienes una tienda de flores, puedes usar palabras clave como «comprar rosas rojas» o «entrega de flores a domicilio».

2. Anuncios Los anuncios son como tus vallas publicitarias en línea. Puedes crear diferentes tipos de anuncios, como anuncios de texto, anuncios gráficos o anuncios de video. Los anuncios deben ser atractivos y relevantes para atraer a los usuarios a hacer clic en ellos.

3. Ofertas Las ofertas son como tu presupuesto para la publicidad. Decides cuánto estás dispuesto a pagar cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Google Ads utiliza un sistema de subasta, por lo que tu oferta compite con las ofertas de otros anunciantes.

4. Calidad de anuncio y puntuación de calidad La calidad de tu anuncio y tu puntuación de calidad son como tu informe de calificaciones en Google Ads. Google evalúa la relevancia y utilidad de tus anuncios y palabras clave para los usuarios, y te da una puntuación de calidad. Una puntuación de calidad más alta puede mejorar tu posición en los resultados de búsqueda y reducir tus costos.

5. Conversiones Las conversiones son como tus metas o puntos en un partido de fútbol. Cada vez que un usuario realiza una acción que tú consideras valiosa, como hacer una compra o suscribirse a tu boletín, eso se cuenta como una conversión. Puedes rastrear las conversiones para entender qué tan bien están funcionando tus anuncios.

4: Tipos de campañas en Google Ads

Campañas de la Red de Búsqueda

Las campañas de la Red de Búsqueda de Google Ads son como un gran mercado en línea. Imagina que tienes una tienda en este mercado y quieres que las personas que están buscando los productos que vendes, te encuentren fácilmente. Cuando alguien busca en Google un producto que tú vendes, tu anuncio puede aparecer en los resultados de búsqueda. Es como si tuvieras un puesto en el mercado justo en el camino de los clientes que buscan lo que tú ofreces.

Campañas de la Red de Display

Las campañas de la Red de Display son como vallas publicitarias digitales. Pero en lugar de estar en una carretera, estas vallas publicitarias están en los sitios web y aplicaciones que tus clientes visitan. Así que, si tienes un anuncio atractivo, puedes captar la atención de las personas mientras leen las noticias, revisan sus correos electrónicos o usan sus aplicaciones favoritas.

Campañas de Shopping

Las campañas de Shopping son como tener tu propio escaparate en línea en Google. Cuando las personas buscan un producto que tú vendes, pueden ver una imagen de tu producto, el precio y tu nombre de tienda directamente en la página de resultados de búsqueda de Google. Es como si tuvieras una tienda en el centro comercial más grande del mundo.

Campañas de Video

Las campañas de video son como comerciales de televisión, pero en línea. Puedes mostrar tus anuncios de video en YouTube y en otros sitios web y aplicaciones de video. Es una excelente manera de mostrar la personalidad de tu marca, demostrar cómo se usa un producto o contar una historia que conecte emocionalmente con tus clientes.

Campañas de Aplicaciones

Las campañas de aplicaciones son como un servicio de entrega que lleva a las personas directamente a tu aplicación. Si tienes una aplicación y quieres que más personas la descarguen, las campañas de aplicaciones pueden mostrar tu anuncio a las personas que están buscando aplicaciones como la tuya en Google Play, en la Búsqueda de Google, en YouTube y en otros lugares.